Nessuno pubblica una cifra, quindi ecco come si costruisce.
Scritto per chi ha chiesto a due agenzie e si è ritrovato due numeri senza niente in mezzo da confrontare.
Perché nessuno pubblica un prezzo
Perché il lavoro non è una cosa sola. Sistemare un negozio che già si posiziona e far partire un'attività mai indicizzata condividono il nome e quasi nient'altro.
Un numero pubblicato sarebbe sbagliato per quasi tutti in una direzione o nell'altra, quindi il settore non pubblica niente e tutti pensano al peggio.
Le tre forme di un preventivo
Un progetto una tantum, un canone mensile, o una tariffa oraria. Lo stesso lavoro può essere venduto onestamente in tutti e tre i modi, ed è esattamente per questo che due preventivi sembrano scollegati.
Il progetto va bene per un sito da riparare una volta. Il canone va bene per un lavoro che rende solo se qualcuno continua a farlo. La tariffa oraria non va bene a nessuno dei due, perché paga il tempo invece di qualcosa che puoi indicare.
Cosa paga davvero un canone mensile
Grosso modo: cose scritte, cose sistemate, cose osservate. Pagine nuove che rispondono a quello che la gente digita. Difetti tecnici corretti quando compaiono. Posizioni, scheda e richieste controllate perché qualcuno si accorga quando un numero gira.
Se una proposta non separa questi tre, chiedi quale sta comprando il denaro questo mese. Un canone vago diventa un report che nessuno legge entro la quarta fattura.
La fascia bassa, e cos'è davvero
I canoni molto bassi esistono anche qui e comprano report automatici, qualche iscrizione a directory e link da siti costruiti apposta. Non è una versione più piccola del lavoro.
Le directory non ti costano niente se non un'ora di digitazione. I link sono la parte che può fare male, e disfarli richiede più tempo di quanto ne servirebbe a guadagnarne di buoni.
La domanda che separa il serio dal resto
Chiedi cosa succede se non funziona. Una risposta seria dice cosa verrebbe rivisto, quando, e cosa cambierebbe di conseguenza.
Una risposta che promette una posizione, una data o un numero di parole chiave vende una certezza che chi la vende non possiede, perché il posizionamento lo decide un sistema che nessuno dei due controlla.
Cosa diremmo del tuo caso
Se quel denaro conviene spenderlo sulla ricerca. Per certe attività la risposta onesta è un'offerta migliore, o la pubblicità mentre la ricerca recupera, e preferiamo scriverlo invece di fatturarci intorno.
Le domande giuste
Un canone basso è sempre un male?
Non sempre, ma chiedi cosa arriva in cambio. Un canone piccolo che compra attenzione vera, per quanto poca, è lavoro onesto su scala piccola. Lo stesso canone che compra report automatici e link comprati è un altro prodotto con la stessa parola sopra.
Conviene pagare a parola chiave?
No. Sembra misurabile ed è il contrario: paga una parola che sale invece di un cliente che arriva, e le parole più facili da muovere di solito non le cerca nessuno.
Dopo quanto possiamo giudicare?
Dopo abbastanza da rendere la risposta scomoda. Una scheda sulla mappa può muoversi in settimane, ma i risultati normali si muovono su scala di mesi, e giudicare alla sesta settimana misura soprattutto quanto sei paziente.
Possiamo farne una parte da soli?
Sì, e le parti che puoi fare sono quelle che rendono per prime. Orari, foto, rispondere alle domande per iscritto, chiedere recensioni ai clienti. Niente di tutto questo richiede un'agenzia e tutto richiede qualcuno a cui importa.
E se paghiamo già qualcuno?
Allora la spesa utile è un secondo parere, non una seconda agenzia. Ti ritrovi o con la prova che i soldi lavorano o con una lista su cui può agire chi c'è già, e sono entrambe più economiche di un cambio.
Mandaci l'indirizzo e ti diciamo quale delle tre forme ha senso, e grosso modo cosa comporterebbe il lavoro. Chiedi un audit gratuito.
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