D'estate i tuoi clienti cercano in una lingua che non pubblichi.
A febbraio le ricerche sono italiane e pratiche. A luglio sono inglesi e tedesche, e partono da lontano.
L'anno in realtà sono due mercati
Fuori stagione cercano quelli che ci vivono, in italiano, cose pratiche. In stagione arriva un secondo pubblico da fuori confine, che cerca in inglese o in tedesco, spesso prima ancora di essere partito da casa.
Vogliono cose diverse e le scrivono in modo diverso. Un sito pensato per il primo pubblico è invisibile al secondo proprio nei mesi che pagano l'anno.
Tradurre e scrivere non sono lo stesso lavoro
Una pagina inglese passata in un traduttore si sente alla seconda riga, e chi sta decidendo dove passare una settimana se ne accorge prima di qualsiasi motore. Scritta bene, in inglese, da chi ha letto cosa offri davvero, quella pagina compete.
Questo sito esce in tre lingue per lo stesso motivo, e nessuna delle tre è la copia automatica di un'altra.
Cercano prima di mettersi in viaggio
Chi a Monaco sta programmando una settimana sul lago cerca a marzo. La tua scheda, le tue foto e i tuoi prezzi vengono confrontati mentre il paese è vuoto e mentre tu hai meno voglia di tutti di pensarci.
Il lavoro deve essere finito prima della stagione, il che in pratica vuol dire iniziato durante quella precedente.
Qui le foto pesano più del testo
Dove la gente sceglie se venire, decidono le immagini. Fotografie vere del posto vero, fatte con luce decente, spostano più prenotazioni di qualsiasi riscrittura, e se l'audit trova quello ti diremo di spendere prima lì.
Cosa non faremmo qui
Non ti venderemmo una quarta lingua perché si può. Ogni lingua che pubblichi è una lingua che qualcuno deve tenere aggiornata, e una pagina tedesca ferma è peggio di nessuna pagina tedesca.
Le domande giuste
Quali lingue rendono davvero qui?
L'italiano per il giro dei residenti, l'inglese come seconda lingua comune, il tedesco da dove arrivano i visitatori. L'ordine cambia da attività ad attività e l'audit dice quale vale per la tua invece di tirare a indovinare.
Non possiamo usare un traduttore automatico?
Puoi, e per un menu magari basta. Per qualcosa fra cui uno sta scegliendo si legge come lasciato andare, e lasciato andare è l'unica sensazione che costa una prenotazione.
Quando andrebbe fatto il lavoro?
In autunno e in inverno, così è finito e indicizzato prima che qualcuno inizi a programmare. Un lavoro commissionato a giugno aiuta l'anno dopo, non questo.
Lavorate con alberghi e case vacanza?
Sì, e su questo sito c'è un pezzo più lungo su come i portali hanno spostato il punto da cui parte quella ricerca. In breve: la porta si è spostata e quasi tutti stanno ancora verniciando quella vecchia.
La scheda Google vale la fatica per noi?
Sì, più che in altri mestieri, perché tiene insieme le foto e le recensioni proprio dove la gente guarda per prima cosa.
Dicci quali mesi pagano il tuo anno. Ti diciamo cosa deve essere pronto prima che inizino. Chiedi un audit gratuito.
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